¿Cómo exportar los productos de tu tienda en línea a Google Shopping?

Google integra en sus resultados de búsqueda productos procedentes de tiendas online.

Asi, estar presente en Google Shopping puede permitir dar más de visibilidad a los productos de tu tienda online y de esta forma te permitirá vender más.

Importante: Desde junio del 2013, la integración de productos se hace unicamente via Google Adwords. Entonces debes pagar para que tus productos aparezcan en los resultados de búsqueda Google y en Google Shopping.

Par comenzar, debes crear una cuenta en Google Merchant Center

Para esto dirígete a esta pagina y completa el formulario dando el máximo de información

Para que tus productos estén presentes en Google Shopping, debes confirmarle a Google que ese sitio te pertenece.

Para esto debes:

• Vincular tu sitio Google Webmaster puedes apoyarte de este tutorial
• En la interfaz de Google Merchant Center, debes ir a Configuraciones> General después dar click en el link “Validar esta URL” que está debajo del sitio (como la captura de pantalla). Si esto no funciona, es porque tu sitio no está vinculado directamente a Google. Entonces regresa a la etapa de arriba.

Para no correr el riesgo que Google rechace todos o una parte de tus productos, es importante describirlos de forma completa en el manager antes de proceder a la primera importación.

Aquí tienes algunos campos que no debes olvidar llenar de cada producto:

• Fabricante: Indica la marca precisa del producto
• Estado del producto: Indica si el producto es nuevo o de segunda mano
• Descripción corta: esta es la descripción que será utilizada por los resultados de Google
• Referencia: esta debe ser la referencia del fabricante
• Código único del producto: es el código EAN o ISBN del producto. Permite a Google vincular los productos de las diferentes tiendas en línea entre ellos. Entonces es muy importante.

Tienes que ser muy claro con las denominaciones y versiones de los productos. No olvides agregar por lo menos una foto por producto y como foto principal la más representativa del producto (¡y la más atractiva!).

Ahora debes recuperar la dirección del flujo que contenga todos tus productos que debes dar a Google con el fin de que lo pueda referenciar en Google Shopping.

Para esto, en el manager dirígete a Módulos> Tienda> Marketing> Google Shopping.

En un primer plano, tendrás que elegir las categorías que deseas exportar a Google Shopping y definir para cada categoría un equivalente en las categorías Google Shopping, esta última etapa te asegurará que tus productos serán mejor referenciados ¡y por lo tanto encontrado!

Esta etapa es un poco larga (sobre todo si tienes muchas categorías), pero algo es seguro, solo lo tendrás que hacer una sola vez.

Comienza por seleccionar las categorías que deseas exportar (selecciona la casilla que se encuentra en la parte superior del panel de control para seleccionar todo de una vez, si es que deseas exportar todo).

Después, tendras que elegir por cada categoría su equivalente en las categorías Google Shopping.

Aconsejamos descargar el documento que tiene la lista completa de categorías de Google Shopping, con el fin de elegir mejor la categorías.

Así por cada categoría de tu tienda en línea, escribe las primeras letras de la categoría Google Shopping para activar la búsqueda después de seleccionar la categoría correcta.

Repite la operación para todas las categorías después da click en el botón Guardar que se encuentra debajo del panel de control.

¡Ahora estás casi listo para para suministrar tu flujo de productos a Google!

La última etapa consiste en recuperar la dirección del flujo de datos que encontrarás justo debajo del panel. Copia y pega este URL, y guárdalo que lo necesitarás después.

Toma en cuenta que si tienes un sitio multilingüe, obtendrás un flujo por idioma.

Ahora regresa a la interfaz Google Merchant Center.

1. En el menú a la izquierda, da click en “Flujo de datos”. En esta página, da click en el botón “Nuevo flujo de datos”. 
2. Da un nombre a tu flujo de datos (ejemplo: productos) y cambia de país segmentado si es necesario. Finalmente, guarda. 
3. Regresa a la página anterior con tu flujo de datos creado. No queda más que configurarla. Para esto en la columna “Importar” da click en “Crear un planning”. 
4. Una ventana se abre y podrás configurar la periodicidad con la cual Google actualizará tus productos en su base ( por ejemplo todas las semanas). 

Después en el campo “URL del flujo” copia y pega la dirección de tu flujo ¿Recuerdas que te dijimos que la necesitarías?

Finalmente, da click en “Planificar y recuperar” para importar los productos inmediatamente. Después, tus productos serán importados automáticamente cada dia/ semana/mes.

La única manera de publicar tus productos en Google es mediante Adwords. Esto significa que pagarás para que tus productos sean visibles en el motor de búsqueda. Tiene un precio por cada click (CPC); esto quiere decir que no pagarás por el tráfico que te envía Google.

Así mismo, pagando esto puede ser rentable puesto que solo pagas por las personas que van a ver los productos de tu sitio y como esas personas buscan específicamente uno de tus productos, la tasa de transformación es importante.

Para comenzar, regresa a Google Merchat Center. En el menú a la derecha, da click en “Configuraciones” después en “Google Adwords”.

Si todavía no tienes una cuenta Google Adwords, da click en el botón “Primer paso”.

A la inversa, si ya tienes una cuenta Google Adwords, indica tu número de cuenta y después válida.

Tu flujo de producto fue creado y tu cuenta Google Adwords tiene acceso. Lo único que debes hacer es crear los anuncios y todo esto es muy fácil (para una configuración de base).

Google en un vídeo te explica el proceso de creación de campañas a partir de datos de tu flujo de productos.